携帯検索市場の未来を探る(4) 携帯SEOの心得その2 (Buzzy Dizzy Biz)

前回の続きです。
携帯サイトにおけるSEOはまだまだ黎明期であり、未検証の情報やオカルトに近い手法が流れているのもしばしば眼にします。
ここには、極力オフィシャルに近いところで得た情報や実体験に基づくもの、PCで同様の手法が確立されており害にはならないであろうものを選んでいるつもりですが、「恒久的な必勝法」のようなものではないので、導入の判断は自己責任でお願いします。
ただ、現時点でクローラーがペナルティを課さないからといって、クローキング紛いの手法や隠しリンク、altによるキーワード羅列などを薦めてくるコンサルタントもあります。そういったblack-hatなやり方は、ある日突然八分にされるかもしれません（自分は必ずそうなると思っています）。特に携帯を専門でやってきて、PCでのSEOに疎いサイト運営者は、充分に危険性を確認して必ずしも鵜呑みにしないよう注意しましょう。

ここでは言い換えると完全にwhite-hatな、SEOというよりもサイト作成の心得に近いものの紹介になります。（裏技的なものを期待されている方が居れば申し訳ありませんでしたが、本質的にユーザを幸せにしない手法等を紹介していくつもりは他の記事も含めて全くありません）

文字エンコーディングをきちんと指定する
文字コードの自動判定は曖昧なもので、特に携帯サイトのように1ページあたりの情報量が少なくなると判別が難しいケースも出てきます。
せっかくクローラーを呼び込めても全て文字化けでは意味がありませんので、エンコードは必ず指定しましょう。
DoCoMoの絵文字対応もありShift_JISを使っているサイトも多いのではないかと思います。まともなWeb開発者にとっては気持ち悪いかもしれませんが、現時点ではクローラーもSJISを正式対応にしているところが殆どですので、そのまま見せましょう。
ただしその絵文字ですが、バイナリで入力している場合はauなどで文字化けすることがあります。可能な限り16進のエンティティコードで入力するようにすべきです。（ページサイズの問題もありますが、ちゃんと表示されることが優先でしょう）

携帯用のサブドメインを作り、URLはシンプルに短く
構造的にPC向けのサイトと携帯向けのサイトが混在してしまうと、robots.txtなどでクローラーに棲み分けを知らせるのも大変になってきます。
ここは可能であれば、携帯用のサブドメインを作って独立したサイトとしてシンプルに立ち上げましょう。
端末によっては、少し長いURL（100bytes程度）でエラーを返してしまうものもありますし、QRコードも文字数（=情報量）が多くなると読み取りにくくなったりサイズを大きくする必要が出てきたりします。
サブドメイン名から含めてURLは極力短く、シンプルなものになるよう心がけましょう。

ソース上の順番に気をつける
たとえばページがグローバルナビゲーションメニューとメインコンテンツから成る場合、デザイン上はナビゲーションを前（左上に近い方）に配置したかったとしても、ソースコード上できる限りメインコンテンツを前に書くようにしましょう。
クローラーが上部のコンテンツを重要視するという噂もありますが、何よりもSERPのスニペットにコンテンツの方が表示される可能性を高める意味で重要です。
コードブロック上は重要なコンテンツを前に置き、デザイン上の要件はCSSで賄う形にすることをお勧めします。

全てのページにトップから3クリック以内でアクセス可能にする
単純にユーザビリティを考えても、DLに時間もコストもかかる携帯サイトにおいてはサイト構造を浅く作ることにPC以上に気を使うべきです。
階層の浅さはクロールを容易にする上でも重要です。
ページ数が増えて分類上難しかったとしても、サイトマップを用いるなどして最低限3クリックで辿り着けるルートを用意しましょう。

携帯用SBSやRSSを利用する
PC市場において既に円熟期から衰退期に入りかかっている感もあるSBSやRSSですが、コンテンツ内容をつまみ食い的に得る特にRSS Readerの仕組みは、実は携帯市場にこそ最も適しているのではないかと思えます。
SBSやRSS Readerに登録してもらうことは、被リンクを増やすというSEO的観点でも単純にユーザの眼に触れる機会を増やすというマーケティングの観点でも有益です。
RSS Readerにより定期的な訪問者が増えることは、公式サイトの順位上げにも役立つでしょう。
登録用のアイコンなどを配置し、積極的に登録してもらうことを促しましょう。

繰り返しになりますが、現時点での携帯検索市場は「よちよち歩き」の段階です。
逆に言えば、今であれば少しの工夫ですぐに上位表示されるサイトを作ることが可能でしょう。
しかし、SERPの上位は公式コンテンツが占めていることを忘れてはいけません。
第2回で書いたように、キャリアがこのビジネスを完全に手放すわけではない以上「公式サイトの優遇」は続くでしょうし、キャリアが独自に始めるサービスにおいてはそれが最優先にされるであろうことは確かです。
順番として

サイト自身のサービス
PPC系の広告
公式サイト内での検索結果
勝手サイトの検索結果

となるようであれば、いくら勝手サイトで1位になっても実質的には10位以下ということにもなってしまいます。（携帯でのSERPにおいて、ページをどのくらい下までユーザがスクロールダウンするかは検証が必要ですが、そう下までは見ないでしょう）
結局のところ現時点では、SEOよりも公式サイトとして認められること、そしてSEMに重きを置く方が効果は高いように思います。（ここまで書いてきて、こんな結論ですみません）
しかし、今後検索市場が円熟化してきた時に立ち遅れないため、今のうちからSEOを意識したサイトを構築することが無駄だとは思いません。
しつこいようですが、「検索エンジンにとって良いサイトはエンドユーザにとっても良いサイトである」と信じて、良質の携帯ページを作るためのTipsとして扱ってもらえれば幸いです。

おそらく最終回になる次回は、好き勝手に「少し先の未来」を予想/夢見てみようかと思います。